Çevrimiçi faaliyet gösteren bir içerik oluşturucuysanız, bugün var olan içerik oluşturucu “çerçevesinin” bir parçası olan birçok zorlukla karşılaşabilirsiniz. Bu arada, içerik tüketicilerinin izleyicileri sürekli büyüyor gibi görünüyor ve “yaratıcı ekonomi” her zaman var olmaya devam ediyor.
Substack veya Patreon gibi gelişmekte olan platformlar, içerik oluşturucunun öncelikli olduğu platformlar için bir temel oluşturmuştur ancak birçok içerik oluşturucu, hatta tartışmalı içerik sunmaktan uzak olanlar bile, günümüzün platformları aracılığıyla zorlu zorluklarla karşı karşıyadır. Ancak, içerik oluşturucular için kısıtlamalar, platformların çok ötesine uzanır.
Yaratıcının Güncel Sorunları
Yakın zamanda çıkan haberlerde NFT’lerin içerik oluşturuculara, özellikle dijital olarak yerli sanatçılara nasıl kapılar açtığını vurguladı. Ancak, özellikle müzisyenler, gazeteciler ve diğer içerik oluşturucular için ufukta daha çok şey var.
Yakın tarihli bir rapor, “Bağımlılıktan Bağımsızlığa”, günümüz ortamında içerik oluşturucuların karşılaştığı zorluklara niteliksel ve niceliksel bir yaklaşım getirdi. Günümüzün yaratıcı ekonomisinin durumu hakkında söylenecek çok şey olsa da, rapor kuşkusuz okunmaya değer; konu kripto ve içerik oluşturucular üzerinde olabilecek potansiyel etki söz konusu olduğunda raporda, “Bağlantıyı kendi sorumluluğunuzda yok sayın” yazıyor.
Sorunlar nerede yatıyor? Teknik inceleme birkaç fikir veriyor: Algoritmalar, yaratıcıya değil, platforma fayda sağlamak için tasarlandı. Ek olarak, içerik reklamverenlerin gözünden düşebilir veya platformlar genellikle küçük destek sistemleriyle gereksiz kararlar verebilir.
Bununla ilgili bir örnek olay, kripto yorumcusu Anthony Pompliano ve YouTube’un sunduğu “En İyi İş Şovu” idi. Pompliano, yüksek sesle kripto para savunucusu ve son aylarda, neden yasaklandığına dair çok az gerekçeyle platformdan içerik çektirdi. Pompliano, sonunda tersine çevrilen platformun kararından daha fazla içerik üretmekten çekinmedi.
Bu, “Bağımlılıktan Bağımsızlığa” bölümünde açıklanan rakamlar göz önüne alındığında daha da güçleniyor. İçerik oluşturucu gelirinin büyük bir kısmı reklam geliri payından kaynaklanmaktadır ve içerik oluşturucuların %65’i fazla çalışmış ve/veya düşük ücretli hissediyor. Geleneksel reklam dolarları, genellikle bağımsız içerik oluşturuculara daha uygun olan daha organik içeriğe doğru kaydıkça, ileride daha parlak bir finansal gelecek olduğu tartışılabilir. Ancak bugünün yaratıcıları tükenmiş durumda ve düzenli olarak yokuş yukarı savaşlarla karşı karşıya.
Kripto kruvasan @CroissantEth geçenlerde buna da değindi; İçerik oluşturucular, gelirden, ademi merkeziyetçilikten, birlikte çalışabilirlikten ve en önemlisi merkezi platformlara sahip olmaktan ödün vermeden işten nasıl para kazanabilir? Google Adsense’i bırakıp üyeliklere yönelen kruvasan, Kilit Açma Protokolü’nü kullanarak NFT’leri web sayfası anahtarlarına dönüştürdü. Kullanıcılar NFT’ler aracılığıyla üyeliğe erişebilir ve NFT’ler Optimism, Arbitrum ve Polygon gibi diğer zincirlerde de desteklendiğinden pahalı Ethereum gazından fiyatlandırılmaz. Kruvasanvari bir sonuçla, “NFT’ler yaratıcılara nihai güç verir.”
Bununla birlikte, günümüzde bazı ortamların bu tür bir başarıya diğerlerinden daha elverişli olacağını belirtmekte fayda var. Örneğin müzik, NFT dünyasında var olan ancak yaygın olmayan bir kategoridir. Yine de, bu potansiyelin olmadığı anlamına gelmez. Bu sadece, ana akım tüketicilerin uyum sağlaması için daha fazla zamana ihtiyacımız olacağı anlamına geliyor.
Sosyal Tokenler
Bunun harika bir örneği, kripto ve yaratıcı ekonomi hakkında mükemmel parçaları olan Reddit Ürün Müdürü Peter Yang’dan alınmıştır. Mart ayında Yang, farklı içerik oluşturucuların sosyal tokenlerle ilgilenen ayrıntılarını içeren bir parça yayınladı. Gerçekten de, dijital sanatçılardan YouTuber’lara, müzisyenlere ve sosyal tokenlere başarıya ulaşabilen yetişkin içerik oluşturucularına kadar tüm ortamlarda olmasa da pek çok ortamda içerik oluşturucular için aşırı çok yönlülük mevcut.
Ancak, bir token tüm sorunları çözmez. Yang, içerik oluşturucular için sosyal tokenlere bakarken fiyat dalgalanmalarının, muazzam taahhüt seviyesinin ve potansiyel düzenleyici etkilerin dikkate alınması gerektiğini ortaya koyuyor.
NFT’ler, bir zamanlar bir sonraki öğünleri için endişelenen içerik oluşturucuların hayatlarını hiç şüphesiz değiştirdi. Bununla birlikte, kısa vadede, ‘kazanmak için’ bir oyun eşdeğerini yönlendirmek için sosyal medya paradigmasını değiştirmemiz gerekecek. Nereye indiğimize bakılmaksızın, yaratıcı ve eğlenceli olsa bile bir şeyler inşa eden bireyler için tazminat hak edilir.
